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青岛深度游“粘”住更多游客,观光游转向度假游

2013-09-02   来源:找驴网 http://www.zhaolv.cn

与往年相比,今夏旅游形态由景点观光向长住度假转变的趋势更加明显。值得关注的是,岛城旅游的内涵还需要深度挖掘,以吸引更多的 “粘”性游客。

青岛成度假目的地

夜幕下的台东车流不息,人头攒动。晚上,当采访来自南京的姚先生时,他正带着家人欣赏台东的夜色美景。与其他游客不同,姚先生已是三年之内第二次来青岛。姚先生说,三年前自己跟着旅行团参加过山东半岛游,在青岛只呆了一天,当时就感觉这个城市特别适合度假,一定要再来。今年带着孩子和老人专程来青岛度假,没有跟团,在网上预订了中山路附近的一家经济型酒店,已经玩了三天,爬崂山,逛啤酒街、啤酒博物馆、天幕城、台东等非常有特色的地方,还去了劈柴院、八大关等景点,一家人都很兴奋,尤其是孩子别提多高兴了。

类似于姚先生这样的回头客今夏特别多,青岛东方饭店销售总监王冰介绍说,七、八两个月,东方饭店的销售收入同比仍然是两位数的增长,主要以散客、自由行客人为主,第二次、第三次来住店的客人也比比皆是,主要来自江浙一带。

在齐东路上开了一家家庭旅馆的刘先生也有同样的感受,他说:“今年旅馆的生意比往年好很多,两套房7个大房间每天都能住满,很多都是父母带着孩子的家庭游,基本都要住两到三天。”

“一地游”比例明显上升

在采访中发现,今夏受“八项规定”等政策影响,来青的公务包团、会议包团游明显下降,有的旅行社团队地接量下降幅度达到40%-50%,业内人士分析认为,外地游客来青旅游的方式更加多元,传统跟团游面临挑战,个人自由行、家庭自驾游、在线旅游数量增加,在传统的团队产品中,青岛一地游比例明显上升,包括“青烟威蓬”在内的半岛游比例下降。

青岛中旅总社副总经理周立钢介绍说,在传统的团队产品中,“青烟威蓬”经典4日游线路是一条风行了20年的成熟的山东半岛游旅行线路,客人4天里游览青岛、烟台、威海、蓬莱4地,每地游览一天,在青岛、烟台、威海各住宿一晚,共三晚。这是一个纯观光型的线路设置,平均分配,游客在青岛的逗留时间与其他城市都是一样的。今年以来,“青烟威蓬”经典线路的占比从原来的80%以上,下降到了60%-70%水平;相反,以往占比很小的青岛“一地深度游”、新半岛线路、自由行等占比达到了20%到30%水平。

“这样的安排下,游客就能体验到青岛城市生活之美了,而不仅仅是走马观花看看沿海一线。从游客构成上来说,选择青岛 ‘一地深度游’的国内游客主要来自江浙沪、广东等地,云贵川、东北、西北的游客还是‘青烟威蓬’景点线路的忠实粉丝。这与各地经济发展水平、消费水平不同,对旅游的认识不同有关。”

周立钢说,除了青岛“一地深度游”线路,今年青岛大型旅行社还纷纷开发新的半岛游线路,迎合市场多种需求。青岛中旅总社推出了“新半岛游”线路,以青岛为重点,除了常规景点还开发了青岛周边游,即墨海泉湾成为一个落点,然后发挥海即大桥通车的便利条件,组织旅行团游览海阳、栖霞等地,推出以后备受游客青睐。

让游客的脚步停下来

当前,旅游业正处在转型升级、快速发展的新阶段,越来越多的人已不再满足于观光看景,而是对一个城市进行深度游,追求在异地的生活休闲、个人体验、文化感悟,旅游需求更趋复合化、分众化、个性化。相关统计显示,国内游客来青花费中,景点旅游只占5.9%,交通占到23.1%,住宿占 21.8%,餐饮占16.3%,购物占22.5%,其他占到10.4%。

周立钢认为,近年来,青岛旅游业一直在做的,就是挖掘本地旅游的深度,吸引游客多逗留,而不是仅仅一日游。此外,引进开发的一批旅游业大项目也陆续发挥出了拓宽旅游广度、深度的效用。

还有业内人士表示,从旅游城市向城市旅游转变是吸引游客进行深度游的重要途径。青岛要集中打造一批文化含量高的精品旅游项目,一批具有明显吸引力的社会公共资源点,才能真正让游客的脚步停下来。

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