据最新来自四川省旅游局的最新消息显示，2012 年 1～9 月， 四川省入境旅游增幅29%，居全国第一位。
2007 年，四川旅游总收入1217 亿元。这是一个标志性的年份和令人欣喜的数字， 让我省成为西部地区首个、 全国第8 个旅游总收入跨千亿元的省份。然而，“5·12”汶川特大地震不期而至， 蓬勃成长的四川旅游遭受前所未有的困境。变危为机，原地起跳，经历地震创伤的四川旅游业， 作为了灾后恢复重建的先导产业和优势产业，四川加快灾区旅游设施重建，推动灾区旅游业振兴与发展。2009 年，四川旅游总收入超过地震前，当年升至1472 亿元，四川更加美丽；2011 年，四川旅游总收入超2000 亿元，增幅超过全国平均水平10 个百分点以上。
2012年，四川省旅游发展定位新目标，将由全国旅游资源大省向全国旅游经济强省跨越，全省对外开放工作会议上提出，四川要建设西部地区最重要的入境旅游目的地，成为西部地区国际入境游的最大口岸和目的地。为了这个新目标，四川全省上下动员，展开了全方位的旅游营销。一场推介会、一本宣传画册，到事件营销、驻地营销、网络营销等，从《爱，在四川》旅游微电影、“行摄365·画说四川”，到四川旅游体验店等的持续效应。 四川在思考——旅游营销如何紧跟世界潮流，推陈出新。
截至目前统计数据显示，2012 年前三季度 四川旅游总收入2522亿元，同比增长33%。2012 年，四川旅游总收入坚定地向着3000 亿元大关挺进。
