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哈尔滨啤酒节点燃冰城夏日激情

2012-07-18   来源:找驴网 http://www.zhaolv.cn

哈尔滨国际啤酒节日前落下帷幕,短短12天,66万人次的全球游客参与了全城啤酒广场活动,主会场消费啤酒1016千升。借着这个令人“疯狂”的啤酒节,哈尔滨夏季旅游的品牌再一次得到提升。

品牌,构建城市旅游新格局

根据统计,哈尔滨市人均啤酒消费量已据全国首位,全球第三,这样的消费市场是构建啤酒节国际化品牌的天然舞台。哈尔滨自2002年举办第一届啤酒节以来,参与的啤酒品牌从举办之初的十几个发展到今天的百余个;从最初的市民参加发展到本地居民与60多万游客共享啤酒盛宴;从单纯的品美酒发展到观湿地,共狂欢。啤酒节经过10年的沉淀,已经成为哈尔滨一个知名旅游品牌,成为哈市夏季经济的有力撬动支点。

哈尔滨市旅游局局长田岚说,啤酒节对推动哈尔滨旅游业发展起到了重要推动作用,不仅促进消费,拉动产业链,还丰富了哈尔滨夏季旅游产品,为冰城旅游业提供了一个全新的营销平台。她说,今后啤酒节要在突出本地啤酒特别是哈啤百年文化上下工夫,培育品牌吸引力;在啤酒节的旅游营销方面要更加注重国际化发展,本土化推进,提升办节品位;同时,软硬件同步建设,通过啤酒节这个机会,推动宾馆、酒店等城市整体公共服务体系的功能升级和完善。

幸福,扎根于市民的热情参与

任何一个节庆活动的生根,都要仰赖本土市民的支持。德国慕尼黑啤酒节原名“十月节”,因这个节日期间主要饮料是啤酒,人们才习惯地称其为啤酒节。这个有200多年历史的“啤酒节”,已经发展成为一个民俗节日,是有历史传承的。本届哈尔滨国际啤酒节的主题是“激情浪漫夜,醉美啤酒节”,在园区的规划设计和活动的策划上,也充分考虑了城市文化与啤酒文化的充分融合,彰显民众的广泛参与,首次增加的万人赠饮活动,赠饮所使用的5个巨型啤酒桶成个城市景观。

本届啤酒节希望在提升市民的幸福指数,让市民每次都能感觉和谐愉悦,增加城市和旅游的魅力。几天来,记者听到很多这样的声音“走,到啤酒节放松去。”市民与游客一起,构成了啤酒节的参与主体。“哈尔滨啤酒节之所以能越办越成功,能够扎根市民,与哈尔滨的城市文化是分不开的。”在啤酒节承办单位的哈尔滨马迭尔集团股份有限公司的董事长兼总经理刘瑞强看来,哈尔滨是一座包容的城市,中西文化合璧,具有欧陆文化的影子,中国第一个啤酒品牌诞生于此是有其文化支撑的。

成长,期望与世界一起“干杯”

在哈尔滨市委常委、副市长曲磊眼里,哈尔滨啤酒节就像孩子,一年年地成长起来,十余年间经历了出生、发展,正走向成熟。

中国第一家啤酒厂是在哈尔滨诞生的,啤酒的存在可以说与哈尔滨的城市精神与人的精神风貌密不可分。哈尔滨将打造成现代化大都市,而哈尔滨啤酒节仅停留在自我休闲与单纯经济收入上是远远不够的,“文化+啤酒”是未来哈尔滨啤酒节做大做强的动力所在。用啤酒文化展示哈尔滨的中西交融、欧陆风情、黑土文化、休闲魅力,将是其与众不同的一大亮点。另外,通过建设啤酒展览馆,开发啤酒纪念品,组织文艺演出及摄影、绘画、电视电影和歌曲等多种形式,推进啤酒文化传播,哈尔滨啤酒节才会更加壮大,真正成为一个国际化的节庆品牌。

曲磊认为,哈尔滨啤酒节的国际性标志体现在啤酒文化与城市风情的有效融合,尽显哈尔滨中西合璧与欧陆风情,把文化作为对外宣传的根本,把吸引外来者投资兴业、观光旅游作为终极目标,扩大哈尔滨的国际知名度。同时,通过旅游市场营销,把着眼点放在国际市场的培育和发展上,让哈尔滨啤酒与世界干杯。

相关链接:大连到哈尔滨旅游线路

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