在山东泰安，泰山区位于举世闻名的泰山脚下，山城一体，是泰安市旅游的中心区域。过去的泰山区借助优越的区位条件、丰富的旅游资源处于“一山、一水、一圣人”旅游热线的中心，旅游发展四平八稳却难有新意。
2010年4月，“观世博游山东”启动仪式在泰山方特欢乐世界举行，山东省系列旅游项目正式开始营业；2011年8月，“泰安市国民休闲汇”启动仪式在泰山花样年华景区举行，山东省旅游局为泰山区省级旅游综合改革试验区授牌，泰山区成为山东省首个省级旅游综合改革试验区。作为山东泰安的重点区域，泰山区开始不断受到青睐，成为各种试点的“宠儿”和大型旅游活动的启动地点，似乎彰显传统的旅游老区正在悄然上演着新变化。
2011年以来，泰山区率先建设了一批投资规模大、旅游影响力大的大型项目为“老区”旅游业注入了一股新鲜血液，部分项目建成运营以来，共接待入境游客917万人次，同比增长49%；实现旅游总收入58.62亿元，同比增长91%。
据泰山区区委书记宋洪银介绍，如今的泰山区，东部以泰山方特欢乐世界、泰山花样年华景区、泰山啤酒工业园等为重点的旅游格局已经形成，主推山东省内知名的休闲旅游板块；中部，打造贸易开发板块，引进建设一批金融保险、城市综合体等现代服务业项目；西部，打造现代商贸板块，大力发展大型购物、物流和楼宇经济，使购物游与文化休闲体验游协调发展。“旅游业已经逐步成为泰山区服务业的龙头产业”。
大项目支撑大发展
“巧妇不为无米之炊”，旅游项目对旅游业来讲就是“米”，是旅游业发展的重要支撑。宋洪银说，大项目建设不仅可以扩大旅游的“乘数效应”，还能有效增加就业岗位。为此，泰山区组织实施了“五个一批”工程，即策划建设一批A级旅游景区、一批星级酒店、一批特色餐饮街区、一批特色购物街区、一批娱乐演艺项目推进旅游大项目扎实建设。2011年泰山区重点建设的7个旅游项目总投资达到了93.8亿元。其中总投资11.2亿元的地下景观项目泰山喀斯特地貌游乐园、总投资1.2亿元的泰山亚龙湾水上乐园成为其中的标杆。
“一边是大项目如火如荼的建设着，一边是由旅游项目构成的园区规划，两者缺一不可”，宋洪银说，围绕打造文化旅游休闲园区，泰山区以建设国家级旅游休闲度假区为定位，重点规划了四大旅游片区，目前地标性旅游项目均已建成。现在泰山区正致力于打造登泰山、游方特、赏兰花、品啤酒、探漂流、住瑞奥、看演艺、购泰豪、吃名嘉的旅游新格局。
旅游项目的增加还直接带动了全区的经济效益。据了解，今年1月至10月，泰山区完成服务业增加值145亿元，占GDP的比重达到58.2%；服务业实现税收占地方财政收入的比重达到62.6%。
强势营销活跃旅游市场
有了项目，就要广而告之。宋洪银说，面对泰山方特欢乐世界、泰山花样年华等大型旅游项目急需提高知名度的实际，泰山区将2011年确定为“旅游宣传促销年”，全区抓促销，全员抓营销，提高泰山区旅游知名度。据泰山区旅游局局长李自昌介绍，泰山区今年初就将促销重点放在了旅游推介交流、展销交易等会展活动上，为景区、旅行社、旅游协会、旅游企业及新闻媒体的搭建平台，推介泰山区的旅游资源、旅游产品和优惠政策。宋洪银说，除了会展活动，泰山区自3月开始，通过旅游大篷车，按照“一篮子”似的捆绑营销方式，以300公里至500公里为半径，划分了客源市场，选择北京、天津、河北、河南等高铁沿线城市及省内17地市，历时一个半月分四期进行了宣传促销。旅游大篷车走出去了，不仅成功使得泰山区的旅游企业与当地旅行社“接上了头”，走上街头的宣传也让更多的外地游客记住了山东有个泰山区。
尝到了甜头，下一步泰山区还将针对冬季旅游促销，联合所有的景区和旅行社在泰安市60多个县乡镇来一次地毯式的扫描，让景区负责人亲自“下乡”，“把优惠政策带到村里，带动本地旅游市场”。李自昌说，为了让冬季旅游市场淡季不淡，泰山区还联合景区主推了“二日游”套票，联合辖区内泰山方特欢乐世界等景区推出套票及旅游年卡，捆绑景区，降低套票成本，让利于旅行社，让旅行社多把客源引进景区。
创建提升塑造旅游新形象
据泰山区区长赵斌介绍，泰山区一直把A级旅游景区、省级旅游强乡镇、旅游特色村创建作为加强景区管理运营、打造泰山区旅游品牌的主要手段。先后将泰山方特欢乐世界、泰山花样年华景区成功打造成为国家4A级旅游景区。“创建工作要想做得好，离不开优质的旅游人才梯队。”赵斌说，为此泰山区还着手准备建立旅游学校培训基地，逐步形成岗位培训、职业教育、学历教育和“送出去、引进来”相结合的旅游人才队伍建设新格局。
宋洪银还表示，成为“省级旅游综合改革试验区”后，下一步泰山区将进一步修改完善《泰山区旅游总体规划》，编制《泰山区“省级旅游综合改革试验区”总体规划》等来加快泰山东部欢乐城、泰山喀斯特地貌游乐园等大型旅游景区项目建设进度，打造以方特欢乐世界为龙头的方特欢乐组团、以泰山花样年华为依托的现代农业休闲观光组团和以城区为主体的旅游配套设施组团三大发展区域。将其中的各个旅游项目建设成为一流的精品工程，叫响“和美泰山区·旅游新天地”口号。
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