很多人对于珠海的第一印象便是“浪漫”，这座临海而建的幸福之城中，人们享受在情侣路听涛声赏霞影，上海岛垂钓逐浪怡神，入海泉湾泡温泉享休闲，到淇澳红树林戏蟹抓虾，登豪华游艇览珠澳美景……一幅幸福美卷，展现了珠海山海环绕、绿树成荫的自然之美，又体现了珠澳两岸都市风情的人文之韵。随着国务院颁布的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》，要求珠海加快建设“国际商务休闲旅游度假区”。珠海是珠三角经济圈中生态环境最好的城市，同时也是发展休闲旅游产业最具优势的城市。珠海提出未来10年要高度重视休闲旅游业发展，加快国际商务休闲旅游度假区建设，珠海休闲旅游业将步入一个崭新的发展时代。面对机遇，寻找新突破成为珠海旅游发展的新课题。
一个活动让人想起一座城市
近年来，细心的人们会发现，珠海的城市活动正逐步增多，日渐为人熟知。从两年一届的珠海国际航展，到每年春季的元宵民间艺术大巡游、夏季的国际龙舟邀请赛、秋季的沙滩派对和中国航展，到冬季则有勒芒赛车节和半程马拉松接连给力，厚积薄发的珠海旅游，酝酿着借助四季更新的大型主题活动，营造出与“浪漫幸福”交相辉映“激情时尚”的城市形象。
正如国内品牌研究专家梁中国所说：“当提起一个活动，你就会想起某个城市。”这是城市活动所带来的城市品牌效应。对于一年中各个阶段的城市活动，珠海人已逐渐在心中形成了一份“时间表”：正月十五大巡游、农历五月初五龙舟赛、国庆黄金周沙滩派对、11月有每两年一届的中国航展等等。当珠海人参与活动享受欢乐的同时，这些活动也成为珠海一张张城市旅游名片。
1996年，首届中国国际航空航天博览会，在珠海举行，此后“珠海航展”成为了珠海第一张由主题活动产生的闪亮城市名片，两年一度的中国国际航空航天博览会是珠海最具代表的商务会展品牌。此后，每届航展都成为珠海旅游旺季，人们从全国乃至世界各地涌向珠海。以第七届国际航展为例，航展期间，共接待游客64万人次，接待过夜游客23万人次，平均开房率81％，旅游收入3.75亿元人民币。以航展为代表的商务活动对旅游市场的贡献占到当年珠海旅游总收入的2%。航展的成功让珠海第一次体会到主题活动对城市形象提升的带动力，也开始以主题活动营销城市旅游的道路。
将珠海最美风光串起来
1993年，珠海赛车场正式面世，赛车运动第一次在珠海的街道上风驰亮相时，没有人会怀疑赛车将带给珠海一个美丽的未来，虽然曾与F1失之交臂，但赛车并没有在整个城市梦灭。2010年，与世界一级方程式锦标赛(F1)、世界汽车拉力锦标赛(WRC)并称为世界最著名和最艰苦的三大汽车赛事的勒芒24小时耐力赛“中国珠海1000公里大赛”在珠海国际赛车场成功举行。珠海赛车追求世界最高赛事的步伐又向前迈进了一大步。珠海文体旅游局党委书记张梅生直言：“勒芒落户珠海，令中国第一个赛车场珠海国际赛车场在开办14年后，头一次不用花自己的钱办国际车赛，因为法国人带来了资金。更重要的是从未有过那么多车手、汽车商、赞助商集中抵达珠海，他们的到来让赛事举办前后的那段时间，珠海酒店入住率提高了不少。而比赛当天30多家电视台对赛事现场直播，更是珠海所举办的城市活动中前所未有过的，这对于珠海城市宣传所带来的辐射力之大可想而知。这样的城市活动投入非常少，但是产生的效益非常大，性价比非常高。”
其实在赛车比赛之前，珠海已经开始一项全新的尝试——举办国际半程马拉松赛比赛。马拉松比赛是公认最能体现一个城市旅游、文化、经济、社会等方面的发展水平的比赛。目前，全国四大满贯马拉松赛就有北京国际马拉松赛、厦门国际马拉松赛、大连国际马拉松赛和上海国际马拉松赛。国内马拉松赛一般选择在风景如画的城市举行，“珠海有这么好的情侣路，为什么不利用起来搞个马拉松呢？”2009年第一届半程马拉松赛的举办，正是基于这么一种设问型的“共识”。分管全市文化体育和旅游工作的副市长金展扬一语中的：“马拉松运动可以推进珠海的全民体育运动，可以推介珠海的城市形象和旅游形象，可以提升全市人民的凝聚力，是好事。”事实上，在广东所有城市里，珠海是第一个举办国际马拉松赛的。珠海半程马拉松的赛道途经情侣路，珠澳观景点、珠海渔女、香炉湾、野狸岛等景区和拱北商业区，最大限度地将珠海最美的风光串联起来。
每年国庆节期间在珠海海滨泳场举行的沙滩音乐派对，也在国内外具有广泛的美誉度和影响力，被誉为“珠海的音乐盛典”、“珠海最浪漫的故事”、“浪漫珠海，激情沙滩”、“与海风海浪一起狂欢”。自2003年的首届珠海沙滩音乐派对举办以来，沙滩音乐派对活动的成功举办，七届珠海市海滨泳场的沙滩上已汇聚了超过34万人次，曾上演过了几万人齐聚月光下激情舞蹈的盛况。每一届沙滩音乐派对都本着“音乐、舞台气氛、领舞为主、引领全场观众互动”的宗旨，较上一届进一步的继承创新，使每一届沙滩音乐派对以更宏大的规模、更专业的水准、更具人气的演出吸引了更多的群众参与，创出了新的历史高点，被媒体称为“激情万丈、最浪漫的文化旅游盛典。”
城市形象提升市民归属感
据珠海有关机构所作的民意调查显示，86.76%的市民认为这些城市活动对提升珠海城市形象有好处，仅有5.88%认为没好处，7.35%无所谓。在认为有好处的市民中，42.3%认为城市活动可以提升珠海的知名度和美誉度，过半市民认为这些活动可以丰富市民文化生活，促进珠海旅游业和第三产业发展，而且，还能让安静的珠海增加一些热闹的气氛。
对此，珠海市文体旅游局党委书记张梅生表示：“这些活动让珠海人对自己栖居的这座城市产生强烈的荣誉感。城市品牌效应在其中所起的作用不小，持续并定期举办的各项城市活动有力地推动了城市品牌效应的形成和扩大。”
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